全世界向东看 亮相文化助力国粹艺术融入国际版图

 当人们感叹中国优秀的传统文化日渐式微的同时,不少另辟蹊径的国粹传播方式正在把昔日亭台楼阁中的"大雅"还俗于民间。近日,由北京亮相文化传媒有限公司(以下简称亮相文化)承办的2018北京时装周"亮相·王府井"国粹大秀在文化和时尚界两个圈子同时引发热议。从现场效果来看,京剧国粹艺术与前沿时装走秀的融合,叠加尖端技术的声光渲染,使得这场跨界艺术既充满人文情怀,又具有强烈的时代观感。在激发国粹新生魅力、打造文化时尚前沿阵地的同时,2018北京时装周"亮相·王府井"的成功也再次将传统文化的创新命题推向新的思考高度。

作为国内首家致力于打造国粹京剧品牌的文化创意产业机构,近年来,亮相文化不断尝试用创造性思维打破传统文化传播的思维定式,从传统文化的艺术感染力、多重价值体验以及全球共享等多维角度,推动国粹体验的时尚化、大众化和国际化。

融合时尚审美 传统文化重现艺术感染力

时代变迁正深刻影响着人们生活方式和文化理念的转变,传统文化的输出也伴随着互联网兴盛而成长起来的新生代群体,更加需要全新的沟通语境和艺术表达方式。今年国际博物馆日,国内七家著名博物馆就借助与当红流量平台抖音合作推出"文物戏精大会"短视频,狠狠刷了一次存在感。

把传统文化从沉睡的历史中叫醒,并融入到人们真实的生活中去,这也同样是"亮相·王府井"创意的原点。以"时尚京剧"作为支点,"亮相·王府井"做了多维的考量,让古老与年轻碰撞,传统与时尚交汇,在时装大秀这样特定的主题场景下,为传统国粹创造了一个更为立体、真实,甚至是可以互动和参与的艺术体验过程。创新场景和社交体验的融入,改变了人们对国粹欣赏门槛高的刻板印象,也实现了中国传统美学与现代生活美学兼容并蓄的融合对接。

"传统为时尚注入了新的惊喜和力量,而时尚又反作用于传统的传承和发展,两者之间是共融、共生的关系",在时尚京剧创始人、亮相文化CEO、2018北京时装周"亮相·王府井"总策划马瑛瑛女士看来,过去传统艺术的欣赏方式相对单一、静态,很大程度上局限了其艺术感染力以及文化精髓的传播和传承。在新的时代理念下,亮相文化通过国粹艺术与前沿时尚的创新结合,从博大精深的传统文化中寻找到更符合新生代审美取向和文化情趣的美学范式,从而开创了全新的大众艺术享受。

(时尚京剧创始人、亮相文化CEO、2018北京时装周"亮相·王府井"总策划马瑛瑛)

创新文化体验 产业思维引领变革发展

在近日热播的文化类综艺节目《创意中国》中,由马瑛瑛和亮相文化全新打造、谭派须生第七代传人谭正岩领衔表演的原创京剧节目,不仅得到中国最具创新精神的女导演王潮歌现场力挺,同时也更加坚定地表达了让传统艺术走上市场化之路的决心。

正如马瑛瑛所言,国粹艺术除了有"传承"也要有"传播",除了有"艺术"也要有"商业"。传统文化的传承中,不仅意味着人文情怀和民族精神的回溯,真正的价值更在于人们可以时刻从中获取人生的智慧和生活正能量。今年初,全球首家京剧体验馆"亮相·天乐园"在北京落户,用体验馆这种新颖形式让百年历史的京剧与当代人互动,让京剧融于时尚年轻人的生活,引领新生代群体用新鲜的思维打开属于这个时代的文化传统。

在以此基础上,亮相文化正探索以多元思路和资源整合,开创京剧旅游、京剧教育、创意IP等多个内容版块;在其构建传统文化的新型业态和产业版图的背后,意味着传统文化将更快向产业化、品牌化过渡,在文化价值与商业价值的平衡中绽放新的时代光芒。有业界学者表示,通过强化市场驱动力,亮相文化精准洞见了传统文化的传承发展脉络,可以说树立了一个促进中国传统文化繁荣的"方向坐标"。

弘扬时代精神 "国粹外交"链接全球文化版图

中国传统文化绵延数千年的历史积淀,不仅承载着丰盛的思想光辉,同时也成为国家塑造对外形象和树立民族自尊的关键;随着全面复兴传统文化上升为基本国策,国粹的新生有了更深厚的时代土壤。

近年来,亮相文化大力推进包括法国戛纳中国艺术节、中韩文化交流"欢乐春节"、希腊"北京之夜"、美国"华美协进社120周年"庆典等在内的国际文化交流项目,通过充分创造每一个"国粹外交"的机会,用兼具中国视角和世界胸襟的艺术表现方式,拉近了和外国友人沟通的距离,搭建起中西方文化交流共享的平台。在此过程中,以时尚京剧为代表的中国传统文化加速迈入"全球秀场",把开放、包容、创新的文化理念和时代精神传递到全世界更多角落。

"全新的时代思潮和多变的国际环境,对于中国传统文化的弘扬来说绝对不是桎梏,更多是带来机遇",近年来的国际活动,让马瑛瑛深刻感受到国人强烈的文化归属感和自信感,她由此相信,在世界大同的文化激荡中,中国文化将以更稳健的步伐走向世界,充分释放出跨越时空、超越国度的恒久魅力。

全世界向东看 亮相文化助力国粹艺术融入国际版图

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