抖音助推“华流“热潮 短视频成文化交流新载体

  尽管电影《复联3》尚未在华公映,但中国师傅魏国却通过自己的传统“绝活儿”在美国网友中“火了一把”——他用中华传统糖画工艺制作成漫威英雄形象,并以短视频的形式上传到短视频平台Musical.ly。作为将中国传统工艺与世界经典热门IP的一次完美融合,视频一经上传便迅速引发海外网友的称赞与追捧,视频转发量迅速破万,魏师傅的评论区也被一片叫好声攻陷。

 

  在深受外国用户欢迎的短视频APP上,“中国文化”备受热捧, 一个又一个“魏师傅”们纷纷展示绝技,引爆话题。

  弹着古筝曲《虞美人》的中国女孩梓梦,凭着温婉端庄的模样在Musical.ly平台上“圈粉无数”。青衣长发,明眸善睐,琴声婉转,优美动听……她将中国民族乐器、古典乐曲与汉服三大文化符号进行融会贯通,以声画俱全的方式,让外国的年轻用户了解中国,成为中华文化向海外传播的“文化使者“。一位美国姑娘在留言中表示,看了梓梦的视频,她觉得汉服”美极了“,开始深深迷上了汉服及其背后的中国历史文化内涵。

 

  不仅众多国内的传统文化创作者借助短视频平台向海外进行文化推广,不少海外的中华文化爱好者也纷纷加入了这支跨文化传播的队伍。

  越南姑娘Linh Barbie着一席白色长衫,梳着“公子头”,跟着充满古典韵味的歌词“我应在江湖悠悠,饮一壶浊酒,醉里看百花深处愁,莫把那关外野游,留佳人等候”表演,单条视频就获得了近8万点赞。

 

  中华传统书法与武术文化也成功地传播到了与我们一衣带水的东瀛。日本用户@さとう ことり将《少林梦》的歌词以中日文双语对照的形式,用毛笔誊写下来:“我心里一直有个梦,想去嵩山少林学武功,就像电影里帅气的超人,全家仗义飞檐走壁”。虽然笔法稚嫩,但写得非常用心,这条视频收获近两万名用户点赞。

 

  有文化界学者指出,随着国内短视频平台的成功出海,已在全球范围内引发了新一波 “华流“。依靠今日头条在海外推出的两款短视频产品——Musical.ly和Tik Tok的成功推广,中国传统文化以更具时代鲜活性的面貌呈现在世界面前。 

  Musical.ly主打欧美市场,自2014年上线以来曾多次登顶美国App Store榜首;而Tik Tok则主要在亚洲地区风行,2017年Tik Tok登录日本市场后,多次问鼎日本App Store 免费应用榜。自2018年来,Tik Tok影响力由亚洲拓展至欧洲,先后登顶德国、法国的谷歌商店下载排行榜。

  Musical.ly和Tik Tok不仅在美日德法等发达国家受众颇多,在东南亚等地区的影响力也在持续扩大。近日,Musical.ly和Tik Tok在越南双双位居谷歌商店和App Store免费应用榜榜首。海外用户群体数量不断提升的同时,这些APP上饱含中华文化元素的短视频内容,也通过平台日渐扩大的海外影响力,将中华文化向外持续输出。

  而在抖音国内版本上,外国友人们来到中国学中文、功夫、书法,甚至学做中国料理的视频也不一而足。从中国功夫到书法,从美食到中国金曲,在过去的一年时间里,抖音平台上传统文化类内容发布量超过 130 万,阅读量和观看量接近150亿。

 

  “弘扬丝路精神,就是要促进文明互鉴。“”要加强文化交流,倡导文化平等,保护文化遗产,推动文化创新。“作为在新时代下成长起来的新一代中国互联网企业,有责任推动中华传统文化以鲜活的新风貌“走出去”,在更宽广的世界舞台上,赋予中华文化更加具有时代脉络的不朽生命力和更加旺盛的文化向心力。

  而以抖音及其海外版为代表的中国短视频平台,正在以产品创新赋能文化传播创新,推动中国传统文化的全新表达,助力塑造中国民族文化自信的对外形象。

  正所谓“民族的,就是世界的“,在移动互联网时代,易经太极,琴棋书画,宫殿古刹,秦腔越剧……这些传统文化宝藏正在全球范围内,重新焕发出勃勃生机

抖音助推“华流“热潮 短视频成文化交流新载体

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