突破旅游推介“老三样”

  “五一”小长假期间,各地假日旅游活动丰富多彩,推出了不少文化旅游融合产品。比如,在甘肃陇南,当地电商协会与电竞协会合办了一场主题为“当电商遇到电竞——陇南土特产升仙”的电子竞技大赛,提升了当地旅游和土特产在网络空间里的知名度,推介形式令人耳目一新。

  当前,旅游业已从单一景点景区模式向综合目的地统筹发展模式纵深转变。这种转变的背后,离不开一个关键词:融合。除了旅游与文化的融合,还包括旅游与交通发展、旅游与乡村振兴、旅游与体育赛事、旅游与学术研究等多个领域的融合,打开了各种业态共生共赢的大旅游新格局。而且,旅游消费越来越呈现出个性化、特色化、品质化、多样化的发展趋势。在这样融合与细分的情况下,传统的旅游宣传推介方式显然不适应。

  长期以来,办旅游节会、打宣传广告、搞推介活动是旅游推介的“老三样”。无论是从宣传效果看,还是从市场需求分析,旅游推介粗放式的“老三样”已跟不上时代变化。在旅游市场的新格局中,竞争激烈,但同时机会良多,谁能及时更新思维,有所突破、有所作为,谁就能获得市场青睐、游客热捧。

  一方面,要打造特色鲜明、个性突出的“老三样”精准版。人云亦云、面面俱到,因此导致的同质化竞争是传统旅游推介方式最大的弊端。比如在4月份,到处都是梨花节、杏花节、桃花节等赏花节会,但大多没有特色。如此节会,不仅宣传效果有限,甚至难免有自娱自乐之嫌。节会并非不能办,推介会和打广告并非完全没有效果,只是要寻找自身精准定位,必须要拿出我有人无、人有我特的旅游产品去推介。

  另一方面,要推出融入互联网思维的“老三样”突破版。在旅游融合发展时代,景点不是唯一旅游资源,因此也不该成为推介会、广告和节会的唯一主角。一个故事,一样特产,一条道路,一场赛事,甚至是城市角落里的一家小店,都可以作为旅游推介的主体。推介方式要注重不落窠臼,求新、求异方能有所突破。可以说,一次互联网众筹、一段视频直播、一场民俗活动,乃至微信朋友圈等都能作为旅游宣传推介平台。

突破旅游推介“老三样”

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