3月国内手机出货量跌27.9%:生存环境恶劣,金立反成救世主?

 场里有一种现象叫做“马太效应”,就是强的越来越强,弱的越来越弱。对于手机市场来说,马太效应其实也相当明显,比如国产华为、OPPO、vivo、小米四家已经到了一个相当高的位置,有资金有实力,只有他们虐别人,没人能虐得了他们。市场好的时候这种现象不明显,当市场不好的时候,这四大品牌继续高歌猛进,其余品牌就只忙着考虑如何存活了。

最近中国信息通信研究院发布了一份新的报告,从报告来看,国内手机出货量持续下跌已经成了一个固定的趋势。3月份新品层出不穷,尽管和二月相比状况好了不少,出货量同比还是减少了27.9%。要知道去年手机每个月出货量都维持在4000万部左右,而更早的2016年底单月出货量曾经达到过6000万部,如今却只有3000万部出头。

与手机整体出货量不断衰退相对应的,华为在2016年出货量是1.39亿部、2017年出货量1.53亿部,2018年直接把目标定在了2亿部。同样小米去年也达成了奇迹般的逆袭,重新回到了前五的位置,与vivo一较高低。而OPPO和vivo则一直保持稳定增长,丝毫不受市场行情影响,那究竟谁受影响了?

今年另一个品牌魅族也在不断向寻求突破,或者说逆袭。新发布的魅蓝E3以及还在传说中的魅族15都吸引了不少目光。上面这些品牌每一个增量的数字,都可能比一个排名靠后的品牌全年出货量还高,甚至是几个知名品牌全年出货量加起来的总和。

那在整体衰退的背后,这些增长的出货量从哪里来?每年总有个别品牌成为大家瓜分的对象。最早的时候是“中华酷联”里的个别品牌,之后就是一些暴毙的品牌,比如之前已经无力继续经营的乐视手机就让出来了不少的市场份额,而对今年来说,经营不善的金立也许就成了一些品牌得以生存的“救世主”,只是因为它把市场份额让出来了。

评价君觉得,手机市场这种情况让生存环境变得更恶劣,但也不是一概而论的事情。即便是前面提到的这些大品牌,他们有丰富的产品填充到市场里,也并不是面面俱到,拉动出货量的还只是一部分明星产品,而更多的产品则是在细分市场表现一般。如果排名靠后的品牌紧紧抓住核心卖点和核心用户,把自己最擅长的领域经营好,依然能形成抵抗力。像一加、努比亚这种品牌就是依靠优势生存的典型,毕竟对于大品牌来说,即便是拳头再有劲,也有力量相对薄弱的那根手指。

3月国内手机出货量跌27.9%:生存环境恶劣,金立反成救世主?

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